ホームPOZIコラム【cannes2016】最期に残された、いつもの言葉たちが訴えかける。運転中のSMSによる交通事故を激減させた展示イベント「SMS LAST WORDS」

POZIコラム

【cannes2016】最期に残された、いつもの言葉たちが訴えかける。運転中のSMSによる交通事故を激減させた展示イベント「SMS LAST WORDS」

【cannes2016】最期に残された、いつもの言葉たちが訴えかける。運転中のSMSによる交通事故を激減させた展示イベント「SMS LAST WORDS」

 

世界最大の広告・コミュニケーションの祭典、「カンヌ・クリエイティビティ・フェスティバル」。2016年の受賞作の中からソーシャルグッドな事例を、WEBマガジン「greenz.jp」のライターでもあるPOZIプランナーの丸原による連載記事から転載してご紹介します。今回ご紹介するのは、中国からの事例です

位置情報を使ったゲームがブレイクしたことで「ながらスマホ」の危険性に注目が高まっていますね。ながらスマホで特に危ないのが車の運転中。よそ見をしたり注意力が散漫になったりすることで、自分はもちろん、他人も巻き込む事故を招くおそれがあります。

日本よりもスマートフォンが普及する中国でも、ながらスマホによる事故が大きな社会問題になっており、車の運転中にメッセージのやりとりをすることで起きる死亡事故が後を絶ちません。その頻度は、8分ごとに中国国内で発生していると言われるほど。あまりにも日常的なことになっているので、その危険性を認識していない人が多いことがその原因でした。

何気なくしていることが、いかに重大な結果を招くか。ただ注意を促すだけでは伝わらないメッセージを届けるために、交通安全に取り組む団体「GLOBAL ROAD SAFETY PARTNERSHIP」は、現実を突きつけるあるイベントを実施しました。

まず、運転中のメッセージのやり取りで事故を起こし、亡くなってしまった350人が実際に使っていたスマートフォンを回収。事故を起こした瞬間まで交わしていたメッセージを、壊れたスマートフォンの画面に表示されているような形にし、交通安全の日に「SMS LAST WORDS(最後のショートメッセージ)」というイベントを開き、一挙に展示したのです。

sms2

ひとつひとつのスマートフォンには亡くなった人の名前と日付、そして死因が書かれたタグがぶら下げられ、墓石に見立てた黒い壁に掲げられました。

sms4

「もうすぐだよ!家に帰る途中! 」
「わかった、ゆっくり運転しなさいよ」

「心配しないで。すぐに家に帰るよ」
「オッケー、待ってるね」

壊れた画面に映るそんな何気ないやりとりからは、このあとの一瞬で失われた命と、ささやかな幸せを想像させられ、胸が詰まります。

この展示会プロジェクトのメッセージは新聞やラジオによる報道、ブログやSNSで広まり、4,000万人以上のドライバーたちに「今後、運転中にメッセージのやりとりをしない」と約束させることに成功し、第一四半期においてSMSが原因の交通事故は48%も減少する結果に。

頭ではわかっていても、なかなかやめられない。そんな習慣をストップさせるために機能したのが、想像し、共感する力、つまり心に働きかけることでした。

社会的なメッセージを伝えようとするとき、ともすると説明的になってしまいがちですが、伝えるためにこそ、もっと感じさせることが大切なのかもしれませんね。

(翻訳アシスタント: 松沢美月)